Ehrhardt F. Heinold ist seit 1995 geschäftsführender Gesellschafter der Heinold, Spiller & Partner Unternehmensberatung GmbH BDU mit Sitz in Hamburg. Heinold leitet in der auf die Medienbranche fokussierten Beratung den Bereich E-Consulting. Heinold ist zudem Leiter des CrossMediaForum und des Forum Innovation (Frankfurter Buchmesse). Er hat Geschichte, Soziologie und Germanistik in Hamburg studiert.

Kontext- und kundenorientiertes Publizieren

Verlage werden Inhalte zukünftig nicht mehr nur als klassisches Verlagsprodukt (wie Zeitschrift oder Buch) vermarkten, sondern in kleinen Contenteinheiten. Damit antworten sie auf ein sich änderndes Nutzungsverhalten der Kunden: Diese fragen Informationen verstärkt für einen konkreten Bedarf nach und wollen "on demand" versorgt werden. Die Herausforderung für Verlage besteht darin, auf diesen Bedarf zu antworten und Inhalte auf den jeweiligen Nutzungskontext bezogen zur Verfügung zu stellen. Kontext- und kundenorientiertes Publizieren sollte dabei durch ein umfassendes Metadatenkonzept und semantische Contentanalysen unterstützt werden, um so dem Nutzer zusätzlich kontextrelevante Informationen anbieten zu können. Dieses Verfahren kann ebenso für ein effektives Direktmarketing eingesetzt werden.
In diesem Workshop wird einleitend das Konzept des "Kontextbasierten Publizierens" vorgestellt. Im Workshopteil erhalten die Teilnehmer Gelegenheit, eigene Szenarien zu entwerfen und die Voraussetzungen für die Umsetzung zu definieren.

Kontext- und kundenorientiertes Publizieren [PDF, 807KB]