Seit März 2007 ist Gregor Dorsch Geschäftsführer der Syntops GmbH - individualizing print products. Zuvor war er als Berater der Handelshochschule Leipzig (HHL) und der TUI AG sowie im Bereich Personal and Management Development der Deutschen Bank AG tätig. Gregor Dorsch hat 2007 den Hauptpreis des Gründerwettbewerbs Weconomy erhalten. Er hat einen MBA von der HHL und schloss zuvor ein Studium der Pädagogik und Psychologie in Augsburg ab. dorsch@syntops.de

Ideas that Work: Syntops - die Erfindung der individuellen Zeitung
Das Business-Modell (BM) der Mass-Customization (MC) hat überall wo es eingeführt werden konnte, enorme Vorteile gebraucht. Es schafft, folgende Vorteile zu verbinden: Hohe Margen durch Einzelanfertigung, hohes Volumen durch Massenproduktion. - Mit den technischen Möglichkeiten des Digitaldruck ist es jetzt möglich, die MC auch in der Printmedienbranche (PMB) einzuführen. - Die Wertschöfungskette beinhaltet bei allen massenhaft-individualisiert hergestellten die Glieder: Kunde/Nutzer - Profil - Content-Pool - Software, die den Prozess vollautomatisch abdeckt - Digitaldruck - adressgenaue Zustellung - und wieder Kunde/Nutzer. Herstellen lassen sich damit in einem massenproduktionsprozess individualisierte: - Zeitungen, Magazine, Beileger, Kataloge, Mailings, bis hin zu individuellen Betriebsanleitungen. - Interessant: Kosten für den Digitaldruck werden bis 2010 das Nievau von Offset errichen und die Wertschöpfung in der Werbung steigt um bis zu einem Faktor 50! - Die individuelle Tageszeitung im Massenproduktionsprozess gehört zur Königsdisziplin der MC in der PMB Hürden waren bisher: - der Digitaldruck (technische Möglichkeiten: Geschwindigkeit, Farbdruck, Format, Kosten und Druck-Nachbereitung) - Ein vollautomatisierte Software, die die gesamte Wertschöpfungskette bis hin zur Druckmaschinenansteuerung abdeckt. - eine adressgenaue Frühzustellung von Zeitungen. Alle Hürden sind heute gelöst. Anwendungsbeispiel individuelle Tageszeitung "PersonalNews" und ihre Vorteile: - Steigerung der Reichweite und Auflage - Erreichen von neuer Kunden und Marktsegmente - Einfache Weiterverwertung von Inhalten - Exakte Kundendaten, Leserprofile und Feedbackmöglichkeit - Individuelle, zielgenaue, lukeative Werbung ohne Streuverluste bis hin zum Imagewandel der Werbung - keine Remission (print-on-demand) - Schonung der Umwelt und Kosten durch Effizienz in der Papiernutzung und durch Umstellung auf eine Zustellung vom Druck vor Ort. - Vorteile für den Kunden: Er ist individuell, effizent, international aktuell, flexibel, kompakt informiert und emotional involviert. Das Prinzip kann auf alle Arten von Printmedien übertragen werden.

Präsentation: Ideas that Work [PDF, 2300KB]