Dr. André Klahold ist Geschäftsführer und Inhaber der InterRed GmbH, die Lösungen für Verlage im Buch- und Zeitschriftenumfeld bietet. Die crossmediale Ausrichtung der Software ermöglicht die effiziente Publikation von Inhalten in Print, Online und anderen Ausgabekanälen. Er beschäftigt sich seit mehr als 15 Jahren mit den Themen Content Management und medienneutrale Datenhaltung. Dr. André Klahold ist zudem Autor zahlreicher Bücher und Fachartikel. andre.klahold@interred.de

Crossmediales Marketing in Buchverlagen
Die Digitalisierung von Inhalten zählt mittlerweile in Verlagen zum Tagesgeschäft. Dabei geht es aber meist um die Kerninhalte wie Buchtexte, Zeitungen- oder Zeitschriftenartikel. Dabei bietet gerade für Buchverlage die Digitalisierung von Marketing-Inhalten viel Potenzial. In den Prozessabläufen des Marketing liegen signifikante Einsparungspotenziale. Eine crossmediale Strategie ermöglicht zudem eine schnelle Reaktion auf sich ändernde Anforderungen und stellt somit auch einen wichtigen Wettbewerbsvorteil dar. Neben den Stammdaten muss eine crossmediale Strategie alle relevanten Informationen der Produkte an zentraler Stelle verdichten. Dabei sollten Inhalte wie Bilder oder Texte unabhängig von der Verwendung medienneutral erfasst werden. Genutzt werden diese Daten dann beispielsweise im gedruckten Verlagsverzeichnis, auf der Website, für Eigenwerbung, für die Cover-Erstellung und für Partner wie beispielsweise Amazon. Und das immer in der aktuellen Fassung und ohne zusätzliche manuelle Eingriffe.

Präsentation: Crossmediales Marketing [PDF, 4200KB]